Une génération ultra-connectée

La jeunesse africaine, qui représente plus de 60 % de la population du continent, est au cœur de la révolution numérique. Avec l’explosion de la téléphonie mobile et l’accès grandissant à Internet, les jeunes sont devenus les principaux consommateurs de contenus digitaux.

Mobile first : le smartphone comme premier écran

Contrairement à d’autres régions du monde, en Afrique le smartphone est le principal outil d’accès aux contenus. Plus de 70 % des connexions Internet sur le continent se font via le mobile. Cela influence directement les formats consommés : vidéos courtes, podcasts, stories, contenus interactifs.

Une préférence pour la vidéo et l’interactivité

Les jeunes africains plébiscitent les contenus visuels et interactifs. Les plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts connaissent une croissance rapide. Les vidéos de divertissement, d’éducation pratique (tutoriels, conseils business, DIY) et les contenus inspirants dominent.

L’authenticité avant tout

La nouvelle génération recherche des contenus authentiques, locaux et proches de leur réalité. Les créateurs qui racontent des histoires africaines, dans les langues locales ou avec des références culturelles adaptées, captent mieux leur attention. L’authenticité prime sur la mise en scène trop travaillée.

Une consommation multi-usage

Les jeunes utilisent les contenus numériques pour :

• Se divertir (humour, musique, lifestyle),
• Apprendre (e-learning, podcasts éducatifs),
• S’informer (actualité, débats sociaux et politiques),
• Entreprendre (astuces business, marketing digital, formation pratique).

Une opportunité pour les créateurs et les marques

Comprendre ces habitudes de consommation est crucial pour les médias, les entreprises et les institutions. Cela permet de proposer des contenus pertinents, engageants et adaptés, capables de capter une audience jeune et exigeante.